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    米哈游重回收入前三,《夢幻新誅仙》營收環比暴漲391%——7月中國手游發行商收入TOP30

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    來源:手游那點

    作者:MoRA

    來到下半年,國產游戲出海的步伐仍在加速。

    8 月 5 日,SensorTower 發布了 2021 年 7 月中國手游發行商在全球 App Store & Google Play 的收入排名(僅統計發行商收入,且不包括中國地區第三方安卓渠道)。

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    本期共 36 個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜 TOP100,合計吸金近 23.9 億美元,占全球TOP100 手游發行商收入的 39.1%。此外,入圍全球收入 TOP100 的中國手游發行商還包括夢加網絡、創酷互動、紫龍游戲、心動網絡、競技世界和 Mattel163(網易與 Mattel 合資) 共 36 家廠商。

    整體而言,最大的亮點莫過于 TOP30 廠商的總收入中,海外收入占比超過了國內,達到 51.3%。這一數字也表明了海外市場已經成為中國游戲行業基本盤的重要部分,“出?!币呀洺蔀楸囟ㄟx擇。

    就具體的上榜情況而言,智明星通憑借新游《The Walking Dead: Survivors》的營收表現,重回 TOP30 行列,末日生存類題材仍有很大的市場空間;米哈游在《原神》2.0 版本的帶動下,收入環比增長 56%,重回榜單前三;網易、三七互娛、完美世界、沐瞳科技等廠商收入也仍在持續上升,完美世界的收入更是環比暴漲 126%,回歸榜單前十。

    TOP30 廠商總收入海外占比超過國內,網易、米哈游、三七等實現新增長

    據 SensorTower 的數據,榜單上 30 家手游發行商的7月總收入同比增長 21.4%。其中,來自海外市場的收入增長 27.7%,占比從去年同期 48.7%,上升至本期 51.3%——這一數字也意味著,7 月份收入 TOP30 的中國發行商,整體的海外收入已經超過了國內。

    其中,美國、日本和韓國作為中國廠商的重點出口市場,分別貢獻了海外收入的 29.4%、26% 和 7.3%。來自東南亞和土耳其等新興市場的收入,在過去一年同樣保持高速增長。

    縱觀 2021 年以來的發行商月度收入 TOP30 和出海手游 TOP30 榜單,每期都有廠商和產品實現新的突破。在本期榜單中,網易、米哈游、三七互娛、游族、英雄互娛等均有著不同程度的收入環比增長。

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    由于《夢幻西游》《荒野行動》《率土之濱》等游戲收入全線增長,本期網易游戲收入環比上漲 10%。其中,擁有日本第一戰術競技手游之稱的《荒野行動》收入增幅最大,達到 22%。

    《原神》于 7 月 21 日推出 2.0 版本,隨即登上亞洲和歐美多國手游暢銷榜前列。在該游戲的帶動下,本期米哈游收入環比增長 56%,重回榜單第3名。

    憑借《末日喧囂》在海外市場的亮眼成績,以及新上市的《斗羅大陸:魂師對決》,三七互娛7月收入環比增長 13%,挺進榜單第 6 名。

    得益于 7 月在中國港臺地區代理發行 MMO 手游《天諭》,以及 SLG 手游《Infinity Kingdom》在歐美收入穩步增長,本期游族網絡收入環比提升 12%。

    另外,英雄互娛《戰雙帕彌什》于 7 月初登陸韓國市場,發行商收入隨之增長 36%,重回榜單第 28 名。

    SensorTower 分析師表示,無論是多賽道齊發的頭部大廠,還是專注于垂直領域的新晉廠商,憑借精品手游獲得海外玩家認可的同時,海外市場也成為這些企業實現業績增長的重要來源,并貢獻了超過一半的手游收入。

    除了 SLG 和二次元等優勢項目,近年來中國廠商在三消、博彩等領域也取得矚目的成績。隨著出海進程加深,中國手游企業持續將包容創新的文化對外輸出,在海外的影響力也將進一步提升。

    完美世界回歸 TOP10,《夢幻新誅仙》收入環比暴漲 391%

    完美世界可以說是本期榜單成績最為亮眼的廠商,其《夢幻新誅仙》7 月收入環比暴漲 391%,帶動完美世界收入同步增長 126%,因此排名上升 15 位再度回歸榜單前十。

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    在 7 月 11 日,完美世界游戲 CEO 魯曉寅和幾位高管與一眾投資機構召開了線上會議。完美世界在會議中表示,目前《夢幻新誅仙》這款游戲各方面數據都不錯,累計流水已近 3 億。在 iOS 游戲暢銷榜,這款 IP 手游仍保持在 TOP15 以內。

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    就目前《夢幻新誅仙》的成績來看,完美世界在回合制 RPG 市場的探索無疑是成功了。除了產品打磨迭代上的思路,完美世界在這款產品上也展現出更為成熟的營銷推廣思路。

    簡單來說,“李沁+張哲瀚”的明星代言組合拳,讓游戲上線初期快速打響積累泛用戶和易感用戶的聲量;“蕪湖大司馬”“PDD(劉謀)”“一條小團團”“周淑怡”“寅子”等游戲 KOL 聯動游戲,拿下核心用戶群體。當然,大規模的買量投放必不可少,據 DataEye-ADX 數據,《夢幻新誅仙》自上線前十天起日均投放 200-300 組素材,直至 6 月 24 日達到近期投放高峰 6304 組,上線前三天幾乎也維持著每日超過 5000 組素材的大規模投放力度。

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    《夢幻新誅仙》上線前三天投放趨勢(當日截圖,下滑曲線非完整數據)

    朝夕光年穩居 TOP20 內,海外手游收入占比高達 62%

    今年以來,朝夕光年在出海市場的表現可以用“突飛猛進”來形容。踏入 2021 年 4 月后,朝夕光年不僅連續三個月登上 Sensor Tower 中國手游發行商收入榜 TOP30,最高更沖上收入榜第 14 名。

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    繼 4 月在中國市場推出《航海王熱血航線》之后,朝夕光年于 6 月在東南亞和日本分別推出《RO 仙境傳說》和 《高能手辦團》。得益于旗下中重度手游收入大幅提升,本期朝夕光年收入環比增長 23%,穩居榜單 TOP20 內。其中,來自中國 iOS 的手游收入占比為 38%,海外手游收入占比高達 62%。

    其中,《高能手辦團》在 6 月上線日本市場后,連續七天穩居日本 iOS 游戲免費榜 TOP10,拿到Android第一、iOS 免費榜第二的成績。SensorTower 數據顯示,這款游戲 7 月日本市場 iOS 端收入預估達 300 萬美元。與朝夕光年在日本市場推出的上一款產品《エデンの扉》相比,《高能手辦團》日服的免費榜與暢銷榜成績都有了明顯進步。

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    能夠在已有固化跡象的出海市場撕開一道口子,朝夕光年的游戲業務能力無疑得到證明。此前手游那點事也曾提過,回顧 2020 年,“朝夕光年發行的中重度游戲不行” 等類似言論曾受到不少人的認可。但如今,這個觀點已經到了重新評判的時刻。

    SLG 新游《The Walking Dead: Survivors》帶動智明星通重回 TOP30

    除了完美世界,本期榜單表現突出的還有智明星通。得益于 SLG 新游《The Walking Dead: Survivors》的收入提升,智明星通 7 月收入環比增長 17%,重回 TOP30 行列并拿下第 24 名。

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    《The Walking Dead: Survivors》于今年 4 月正式上線海外市場,這是一款獲得知名喪尸題材 IP 《行尸走肉》官方授權的 SLG 游戲,不過內核仍是典型的 COK-like玩法。SensorTower 數據顯示,目前該游戲收入前三的市場為美國、德國和日本,分別占 34.7%、7.2% 和 7%。

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    比起游戲玩法,《The Walking Dead: Survivors》更值得關注的是它的題材。從去年到現在,末日生存類題材可以說是 SLG 游戲廠商出海的一個熱門賽道。去年 10 月,Sensor Tower 預估三款榜單上的末日生存 SLG 手游在海外的總收入超過1億美元,較去年同期提升 224%,是 2018 年 10 月的 10倍,成為海外增長最快的細分市場,吸金能力可見一斑。

    就 7 月份中國發行商收入 TOP30 榜單而言,三七互娛有末日生存類題材的三消游戲《Puzzles & Survival》,FunPlus 有末日生存 SLG《State of Survival》,再加上龍創悅動的《守望黎明》、殼木游戲的《Age of Z Origins》……而這些游戲都是出海收入 TOP30 榜單的???。

    此外手游那點事曾提過,不少大廠也仍在持續加碼這一賽道,比如龍創悅動手上還握有一款名為《Doomsday Survival》的末日生存 SLG,ONEMT 旗下也有一款名為《Modern Dead》的同類題材 SLG??梢哉f,末日生存類手游市場目前仍處在快速生長發展的紅利階段。

    《斗羅大陸:魂師對決》空降第 18 位,暑期檔效應帶動多款產品收入增長

    在 7 月份的中國 App Store 手游收入 TOP20 中,得益于暑期檔的帶動,上榜游戲大部分都有著不同程度的收入增長。

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    SensorTower 表示,隨著大量暑期活動和特斯拉聯動上線,騰訊《和平精英》7 月收入環比增長 80%,是該游戲上市以來收入排名第 2 的月份,僅次于去年 3 月。

    本期另一款增長顯著的產品是《使命召喚手游》。在少女前線限時活動推出后,該游戲7月收入環比上漲 53% 回歸榜單。

    值得一提的是,三七互娛《斗羅大陸:魂師對決》是本期榜單唯一一款新上榜產品。這款游戲于 7 月 22 日公測后,躋身中國 iOS 手游暢銷榜前十,并空降榜單第 18 名。

    本文相關公司

    上海米哈游網絡科技股份有限公司認證

    旗下產品(9款):

    三七互娛認證

    旗下產品(18款):

    網易認證

    旗下產品(116款):

    elex認證

    本文相關產品

    State of Survival - Discard

    State of Survival - Discard

    階段:已上線

    平臺:Android

    所屬類型:游戲


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