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    亞馬遜擬嘗試實體零售新業態:2800平方米綜合百貨商店

    江清月近人  ? 

    原標題:亞馬遜擬嘗試實體零售新業態:2800平方米綜合百貨商店

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    新浪科技訊  北京時間 8 月 20 早間消息,據報道,美國電子商務巨頭正準備開設大規模的實體綜合零售業態,類似于傳統的百貨商店。這是該公司在實體零售領域的最新嘗試。

    約為 2800 平方米

    該媒體引述了解亞馬遜計劃的知情人士稱,亞馬遜上述類型的百貨店將首先開設在美國加州和俄亥俄州。這些百貨店的面積將達到 30000 平方英尺(大約為 2800 平方米),相當于美國零售品牌 Koh's 和 T.J.Maxx 單個零售店的面積,不過大約為美國傳統百貨商店的三分之一大小。

    在美國零售市場,亞馬遜依靠電子商務從傳統巨頭手中搶到了不少份額,之后,亞馬遜開始進入了實體零售領域,擁有無人便利店、食品超市等業態,此次開設的百貨店標志著亞馬遜在實體零售領域的再一次試驗。

    數據顯示,在中國之外的全球市場,亞馬遜已經超過了沃爾瑪,成為全世界零售市場的老大。

    亞馬遜開設百貨店的消息在美國零售行業引發了震動,導致多家零售巨頭的股價出現異動。沃爾瑪股價在盤前交易時段下跌 1%,但是周四收盤價小幅上漲,消費電子零售巨頭百思買股價出現了小幅下跌。

    有關開設百貨商店的消息,亞馬遜公司一名代表對美國新聞界表示,對于外界的猜測或者謠言不會做評論。

    開拓實體零售

    在過去幾年時間里,亞馬遜大舉進入實體零售市場,斥資 100 多億美元收購了美國食品超市連鎖巨頭“全食市場公司”,此外還開設了實體書店,推出了亞馬遜自有品牌的生鮮食品零售店以及沒有收款員的便利店。和電子商務相比,實體零售的固定成本更高,但是能夠吸引街頭消費者的眼球,并且讓消費者試穿服裝等商品。

    披露消息的美國財經媒體表示,百貨商店業態可以幫助亞馬遜銷售更多的服裝和科技產品。據報道,大約兩年前,亞馬遜開始接觸美國的一些服裝服飾生產品牌,和他們討論大型百貨店內的開店合作,不過目前還不清楚哪些服裝服飾品牌將首先進入亞馬遜的百貨店。除了外部品牌的商品之外,亞馬遜百貨店也可以銷售該公司各種自有品牌商品。

    傳統巨頭面臨壓力

    在亞馬遜打壓之下,美國實體零售巨頭們早已經步履維艱,而此次的百貨店勢必給他們帶來更大壓力。去年,美國多家實體零售巨頭申請破產,其中包括 J.C. Penney、Lord & Taylor 以及 Neiman Marcus。

    為了吸引新顧客,Nordstrom 和梅西百貨進行大舉投資,比如開設規模更小的實體零售店,同時擴大電子商務業務。

    對于購物中心綜合體(Mall)的東家來說,傳統百貨商店業態的下滑給他們帶來了困境。在過去許多年時間里,百貨商店可以給大型購物中心帶來巨大客流,如今,購物中心不得不增加更多的生鮮食品店、餐館或者健身房來吸引客流量。

    媒體猜測,根據亞馬遜百貨店的面積規劃,這種店鋪可能開設在現有的購物中心綜合體中。目前,零售巨頭 Kohl's 的百貨店絕大多數開設在購物中心內部。另外,梅西百貨公司利用“梅西”和 Bloomingdale 品牌試驗更接近郊區居民的小型綜合零售店。

    周四,Kohl's 和梅西百貨公布了最新的財務業績,各種指標超出預期,不過這兩大零售巨頭目前仍然在改進各種業務,希望重新吸引消費者。這兩家公司今年以來股價大幅上漲,不過資本市值和歷史高位相比還有很大的差距。

    今年以來,亞馬遜股價下跌 1%,目前的資本市值為 1.59 萬億美元。

    本文相關公司

    亞馬遜認證

    沃爾瑪百貨有限公司認證


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