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    借KOL粉絲來發展動畫IP,Invisible Universe能成為社媒時代的皮克斯嗎?

    微微一笑很傾城  ? 

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    據《Fast Company》報道,美國娛樂初創公司 Invisible Universe 正與影視及體育明星在社交平臺開展合作,用低成本開發和推廣各類原創虛擬人物形象,構建品牌生態。該公司主管表示,Invisible Universe 的目標在于成為網絡時代的動畫大廠皮克斯。

    虛擬形象 Qai Qai 原本是一只玩偶,它屬于網球運動員塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)和Reddit聯合創始人亞歷克西斯·歐哈尼安(Alexis Ohanian)的三歲女兒奧林匹亞(Olympia Ohanian)。就在上周,Qai Qai 的「Instagram」賬號發布了兩張照片,對比了這一IP從普通玩偶到動畫形象之間的變化過程,這條帖文隨后收獲了近兩萬次點贊。

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    Qai Qai 最早出現在 2018 年,當時威廉姆斯在自己的賬號上發布了一只玩偶躺在地上的視頻。如今 Qai Qai 已經活躍于各大平臺,擁有自己的「Instagram」和「TikTok」賬號,粉絲總數超過 320 萬人。這一成就在很大程度上要感謝 Invisible Universe。

    Invisible Universe 由「Snap」前高管約翰·布倫南(John Brennan)創辦,公司在創立之初得到了 800 萬美元的前期投資。這筆投資分別來自于奧哈尼安的早期投資機構 Initialized Capital、風險投資基金 Seven Seven Six、塞雷娜·威廉姆斯、威爾·史密斯(Will Smith)旗下風投基金 Dreamers VC、美國風投基金 Cassius Family 以及房產信息平臺「Zillow」前首席執行官斯賓塞·拉斯科夫(Spencer Rascoff)。

    布倫南表示:“亞歷克西斯和我說過。塞雷娜一般會發一些關于網球和個人時裝品牌的帖子,但粉絲往往都在問 Qai Qai 去了哪里。從那時起我意識到自己可以圍繞 Qai Qai 建立一個古靈精怪的虛擬形象?!?/span>

    動畫版 Qai Qai 由此誕生,同時它也擁有了自己的社交賬號。如今 Qai Qai 的粉絲會收到各種短視頻,而 Qai Qai 則會在視頻里說出各種金句。此外 Qai Qai 還會和威廉姆斯母女穿同款泳衣擺造型,或者表演各種流行舞蹈。

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    目前 Invisible 的計劃是將 Qai Qai 發展成一個多平臺動畫 IP,從網絡空間向電視節目、電影和書籍等媒體延伸。利用明星擁有的大量粉絲推廣原創 IP,然后逐步發展至傳統渠道,是 Invisible 的核心戰略。

    Invisible Universe 首席執行官、前米高梅(MGM)電視業務高級副總裁特里西亞·比吉奧(Tricia Biggio)表示:“Invisible 致力于成為互聯網產業里的皮克斯(Pixar)。我們希望在網絡世界推出能夠成為經典的 IP?!?/span>

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    特里西亞·比吉奧 | 圖片來源:Invisible Universe

    布倫南表示,創立公司的想法可以追溯到自己在「Snap」擔當體育合作部門負責人時期。在為「Snap」的 AI 和 Bitmoji 團隊獲取 IP 授權的過程中,他發現目前 99% 的著名動畫 IP 都還來自于電影、電視和文學作品,而社交平臺還沒有孕育出足夠具有影響力的 IP。

    為了打造 IP,許多娛樂企業需要在受眾人數未知的情況下投入資金制作電影和電視劇。相比之下,Invisible Universe 則可以通過較低的成本,根據受眾的反饋適時調整 IP 的外貌設計等細節,這也是該公司作為互聯網企業的一大優勢。

    比吉奧說道:“對于傳統娛樂產業來說,開發一個 IP 通常需要消耗 4-5 年時間,花費數百萬美元,而這個 IP 可能依然沒有帶貨能力。相比之下,我們可以在 30-60 天時間內實現同樣的開發過程,成本也遠低于傳統模式。

    Invisible 目前已經上線了多個虛擬角色,其中包括「TikTok」KOL 姐妹 Dixie 和 Charli D’Amelio的兩個毛絨玩具 Squeaky & Roy,超??ɡ颉た藙谒梗↘arlie Kloss)的虛擬助手 Kayda & Kai,以及巴西足球名將丹尼爾·阿爾維斯(Dani Alves)身旁的虛擬寵物猴 Crazynho。目前 Invisible Universe 的計劃是與詹妮弗·安妮斯頓等名人合作,在今年晚些時候發布更多角色。

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    要想開發虛擬角色,Invisible Universe 需要找到合適的 KOL,然后與 KOL 共同設計人物,最后由 Invisible 的插畫師、3D 藝術家和動畫師團隊完成制作。布倫南表示:“我們在選擇 KOL 時會從價值觀和品牌發展角度考慮,能否和合作開發一款經久不衰的 IP 是最為重要的考量標準?!?/span>

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    約翰·布倫南 | 圖片來源:Invisible Universe

    除了角色設計和制作以外,Invisible Universe 還配有專用的工作流優化軟件,支持團隊快速創建內容,匹配社交媒體的快節奏發展。當 Squeaky & Roy 在「Tik Tok」上的短視頻獲得 1100 萬次觀看量時,Invisible 就迅速注意到部分粉絲要求參觀兩個角色的居住房間。此時動畫師可以根據軟件捕捉到的實時需求制作相應內容。比吉奧表示:“通過參觀房間短片,我們在 36 小時內獲得了近 100 萬次點擊?!?/span>

    對于威廉姆斯和安妮斯頓等名人而言,這類合作也創造了新的商業機會和收入來源,更重要的是這類項目的工作量相對很少。威廉姆斯可以只發送一張她認為適合讓 Qai Qai 表演的照片內容,剩下的工作都會交給 Invisible Universe 完成。比吉奧表示:“在新冠疫情的影響下,KOL 在家中就能輕松完成創意工作。因此公司的業務規模發展迅速?!?/span>

    Seven Seven Six 創始合伙人卡特琳·霍洛韋(Katelin Holloway)是 Invisible Universe 的董事會成員,也曾任職皮克斯。她認為 Invisible 代表了動畫產業的未來發展方向:“在網絡世界中,觀眾的反應可以是只一個贊或表情。你不需要把觀眾拽進影院,安排大量的試映活動。這是 Invisible Universe 的最大優勢?!?/span>

    本文編譯自 Indie beauty brands embrace shoppable livestreaming – Glossy。


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