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    滑屏之后,交友App開始將注意力轉向視頻與音頻匹配

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    交友類 App 的匹配模式已經有許多年沒有變化。用戶只要添加幾張圖片,再填寫個人簡歷,就能登錄平臺。其他用戶在查看個人資料后需要決定如何滑動屏幕,左滑是拒絕,右滑則代表感興趣。如果兩個人都向右滑,那他們之間就完成了匹配。

    不過據 CNBC 報道,這一固有模式也在發生變化。突如其來的新冠疫情也讓很多公司開始思考更多操作模式,用來取代較為盲目的劃屏匹配。

    以「Bumble」為例,該平臺就推送了名為“Night In”的新模式,該功能會讓準備約會的雙方回答一系列簡單問題,以便了解各自對一些常見話題的看法。此外這一模式也能讓匹配雙方互相發送音頻片段。

    「Tinder」則上線了 Swipe Night 互動短劇,在這里用戶們可以一起觀看并決定故事的后續發展,最終找出真兇。用戶們還能在每集結束后談論故事情節,分析線索,一起解開最終謎團。在看完短劇后,用戶可以決定是否與對方正式匹配。

    不論是視頻還是音頻,交友平臺上線這些新功能的目的,都是希望用戶能在 App 上花費更多的時間,吸引更多人上線,由此帶來更多收益。兩家公司也暗示會推出更多新產品,但都沒有透露具體的產品路線圖。它們計劃上線的新功能還包括類似「Clubhouse」的音頻聊天等模式。

    Citi 高級分析師 Nicholas Jones 在一封電子郵件中表示:“雖然左右滑屏功能徹底改變了單身人士之間建立聯系的方式,但用戶還是希望對這種體驗擁有更多控制權。因此「Bumble」等平臺需要繼續創新,為用戶提供切實所需的體驗?!?/span>

    許多交友平臺用戶都明確表示,他們有興趣通過視頻聊天來實現破冰,或者在正式約會前確認雙方興趣是否相符?!窽inder」表示,疫情期間幾乎所有用戶都與匹配對象進行了視頻聊天,而40%的用戶還選擇在疫情結束后繼續使用視頻聊天。

    「Bumble」也表示,在經歷了疫情后,用戶們更清楚自己想從一段關系中尋找什么,所以需要更為細致的匹配功能。其公司總裁 Tariq Shaukat 在公司最近的電話財報會議上表示:“我們在努力為用戶提供工具,以實現更細化的匹配過程,為向往更為嚴肅關系的用戶提供更好的體驗?!?/span>

    目前「Bumble」的 Night In 功能允許用戶發送圖片、短音頻以及動圖。該公司將來還會在用戶檔案中引入視頻等多媒體內容?!窽inder」也在 App 中添加了視頻內容,還模仿頭部社交平臺上線了推薦版塊。用戶在這里可以看到與自己有相似興趣的潛在匹配對象。

    「Tinder」方面表示,這些改變主要是為了給 Z 世代用戶提供更有吸引力的功能。該公司 CEO Tim Lanzone 此前曾管理 CBS Interactive 流媒體公司。他表示,「Tinder」在近期更新的一系列內容是為了加強交友體驗,而不只是為了娛樂。

    Lanzone 表示:“僅憑照片或簡歷并不能馬上確定對方是否適合交友,「Tinder」在應對這類問題上有豐富的經驗。我們現在擁有一個非常豐富的功能研發路線圖,它會指引平臺繼續保持在交友體驗上的優勢?!?/span>

    此前,「Tinder」母公司 Match 集團曾以 17 億美元的價格收購了社交網絡公司 Hyperconnect。這一交易將使 Hyperconnect 專注研發新功能,為 App 添加更多實時聊天體驗。

    Match 首席運營官 Gary Swidler 在財報電話會議上表示,預計今年年底前 Match 旗下至少有兩個平臺將使用 Hyperconnect 的技術,其他平臺將在 2022 年底前應用。雖然新技術的具體形式還未得到公布,但外界表示這些技術可能會涉及到視頻直播等熱門社交功能。

    本文編譯自 Say goodbye to mindless swiping: Dating apps are turning to video and audio to link people up。

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